Reklam pazarının yüzde 68’i dijitalde

Reklam Konseyi’nin yaptığı denetlemelerde reklamlarda yasaklı eserlere büyük çoğunlukla rastlanmadı. Lakin içerik üreticilerinin reklam belirtisinde bulunmaması üzere eksiklikler belirlendi.

Dijital mecralarda yapay zekayla tarama yapılacak, yasal düzenlemelere uyulup uyulmadığı denetlenecek. Gerekli adımlar atılarak tüketicinin yanıltılmasının önüne geçilecek. Ticaret Bakanlığı, Reklam Şurası ve Reklam Özdenetim Şurası, dijital mecrada marka reklam veren hesapları ve belirlenen dallarda seçilen hesaplarda yer verilen reklam içerikleri için harekete geçti.

Çalışma kapsamında, geliştirilen bir uygulama ile daha evvelce belirlenen anahtar sözle toplumsal medya hesaplarında tarama süreci yapıldı ve ön rapor hazırlandı. Reklam Heyeti ile paylaşılan raporda yasal düzenlemelere karşıt reklam yapan toplumsal medya içeriği üreticileri hakkında inceleme ve idari kontrol yapılacağı da belirtildi.

PAZARIN YÜZDE 68’İ DİJİTALDE

Dijital mecralar üzerinden yapılan reklamların hissesi tüm reklam pazarı içinde yüzde 68’lik bir oranla en yüksek hisseye sahip oldu. Alanın denetimsiz büyümesinin önüne geçilmesi içinde çalışmalar başlatıldı. Toplumsal medya içerik üreticisi yani influencerlara yönelik “sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz” yayımlandı. Kılavuza nazaran reklamlarda sigara, alkol, kumar ve gibisi üzere yasaklı eserler olup olmadığı denetlendi.

Denetimlerde yasak mal ve hizmetlerin tanıtımının neredeyse hiç yapılmadığı tespit edildi. Tespit edilen kimi karşıtlıkların kılavuza nazaran açık ve anlaşılır halde tüketicilere reklam olduğunun belirtilmediğinden kaynaklandığı tespit edildi. Mal ve hizmetlerin örtülü reklamının yapıldığı belirlendi. Kontroller öncesinde paylaşımlarda bu oranın yüzde 67 olduğu lakin Reklam Heyeti’nin influncerları bilgilendirmesi sonrası bu oranın yüzde 29’lara düştüğü de belirlendi. Yapılan kontrollerle tüketicinin yanıltılmaması ve kayıt dışılığın önlenmesi hedefleniyor.