Seçim rekabeti dijital pazarlamaya yansıdı

İSTANBUL (İGFA) – Seçimlerde 81 vilayet, 973 ilçe ve 390 beldede binlerce adayın yarıştığı 31 Mart 2024 Yerel Seçimlerinde yaşanan rekabet, dijital pazarlama bölümüne de etkiledi. Siyasi partiler, siyasi başkanlar ve siyasi içerikli toplumsal medya sayfaları ortasında yaşanan yoğunluk, Meta tarafından rakamsal datalarla açıklandı.

Açıklanan bilgilere nazaran CHP’nin neredeyse 5 buçuk kat daha fazla harcama yaptığını görüldüğüne dikkat çeken Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “Ak Parti 6.8 milyon TL, Deva Partisi 4.7 milyon TL, Saadet Partisi 2 milyon TL ve Milliyetçi Hareket Partisi 1.4 milyon TL civarında dijital reklam harcaması gerçekleştirmiş. Partilerin yanı sıra siyasi önderler de şahsî hesaplarından reklam çalışmalarına katıldı ve Ekrem İmamoğlu 5.3 milyon TL, Murat Kurum 5.1 milyon TL, Mehmet Altınöz 2.5 milyon TL ve Hamza Dağ ise 2.4 milyon TL civarında reklam harcaması gerçekleştirdi. Birebir vakitte siyasi partilerin ve önderlerin dışında reklamlara dayanak olmak gayesiyle haber içerik ve blog sayfaları da 150 milyon TL’nin üzerinde harcama yaparak bu rekabete dâhil oldu” dedi.

Seçimin mukadderatını belirleyen değerli bir kitlenin emekliler olduğunu düşünerek reklam harcamalarının bilhassa Facebook’a aktarıldığının altını çizen Kaplan, “Diğer kısım ise çoklukla Instagram, Youtube ve TikTok üzere platformlarda ağırlaşmış durumdadır. Bu süreçte görüntü reklamlarının daha çok tercih edildiğini görüyoruz. Bu süreçte Youtube, Türkiye’de en çok kullanılan görüntü platformlarından biri olarak siyasi parti ve önderlerin değerli bir mecrası haline geldi. Genç kitleyi etkilemek gayesiyle TikTok da tercih edilen platformlardan biri oldu. Lakin, TikTok’un reklam siyasetleri biraz daha katı olduğu için partiler ekseriyetle burada influencerları kullanarak içeriklerini yaymaya çalıştı. Tıpkı vakitte arama motorlarında ve imajlı reklam alanlarında da reklam harcamaları yapıldığı görülüyor. Google’ın display alanlarında yapılan harcamalarının 150 Milyon TL olduğunu söyleyebiliriz” açıklamasında bulundu.

Kaplan, seçim sürecinde bazı siyasi parti ve başkanların yaptığı yanlışlara da değinerek bilhassa geç saatlerde gelen reklam iletileriyle KVKK kurallarının ihlal edildiğini belirtti. Kaplan, “Gece saatlerinde gelen reklam iletilerinin, KVKK’nın şahsî bilgilerin korunması ve kapalılığı konusundaki prensiplerine karşıt bir harekettir. Siyasi başkanların bu çeşit kusurları, kamuoyunda itimat kaybına neden olabilir ve seçmenlerde olumsuz bir izlenim bırakabilir. Bu nedenle, siyasi partilerin ve önderlerin seçim kampanyaları sırasında KVKK kurallarına tam olarak uymaları ve etik sonları gözetmeleri son derece önemlidir” diyerek kelamlarını tamamladı.