Topyekûn kampanya çağrısı

Son aylarda hem ciroda hem de adette artış kaydeden perakende bölümünden enflasyonla çaba için ikinci yarıda topyekün kampanya daveti geldi. Davetin sahibi, Birlemiş Markalar Derneği (BMD) Lideri Sinan Öncel’di. Geçtiğimiz günlerde Ticaret Bakanı Ömer Bolat’la görüştüklerini hatırlatan Öncel, “Daha evvel de enflasyonla gayret için kampanyalar yapmıştık. Maliyet artışları kelam konusuyken bu kolay olmayabilir lakin bizi asıl huzursuz eden, talepte bir azalma yaşanması. Nakliyecinin, bankaların, AVM’lerin devreye girmesiyle başlatacağımız bir kampanya, enflasyona karşı ‘efsane cuma’ tesiri yaratabilir. Bu süreç bakanlıkların uyumunda yapılmalı, geçtiğimiz yıllarda da kamu önderliğinde yapılmıştı” dedi.

ADETTE 3 AYLIK YÜKSELİŞ

BMD datalarına nazaran, haziranda hem adet satışlarında hem de ciroda kıymetli bir yükseliş görülüyor. Geçtiğimiz yılın tıpkı devrine nazaran BMD üyelerinin yüzde 80’i adet satışlarında artış yaşandığını açıkladı.

Sinan Öncel, bunun sürdürülebilir olmasına vurgu yaparak “Talepte rastgele bir gevşeme yaşanmaması için bir kampanya yapmanın hakikat olduğunu düşünüyoruz, elimizden bu geliyor. Talep artışındaki ana sebep, insanların parasının bedel kaybetmeden bir şeyler alma tarafındaki davranışları. Önümüzdeki günlerde muhtaçlık duyulan eserleri tüketici şimdiden alıyor. Besin dışı eserlere gelirsek, talebin azalmadan devam etmesi ismine yanlışsız fiyatlama ve kampanyayla ilerlemek gerektiğini düşünüyoruz” dedi.

SEZON BAŞINDA KAMPANYA

Daha evvel misal halde yapılan kampanyalardan herkesin yarar gördüğünü belirten Öncel, kelamlarını şöyle sürdürdü: “Eski eserlerini elden çıkarmak isteyen firmalarımız bu eserlere daha yüksek indirim yapabilir. Enflasyonun ‘efsane cuma’sı olabiliriz. Şu anda dönem başında koyduğumuz fiyat, bu kadar enflasyon periyodunda dönem sonunda ucuz kalıyor. Biz bunu dönem başında yapalım diyoruz. Burada nakliyecinin, bankacının, AVM’nin de devreye girmesi lazım” diye konuştu. 

YERLİ AYAKKABICI ‘VARIM’ DİYOR

Sinan Öncel’in davetini perakendenin öbür oyuncularına sorduk. Besin Perakendecileri Derneği (GPD) Başkanı Önder Özpamukçu, kampanyaların hali hazırda sürdüğünü belirterek, “Gıda fiyatlarının daha da artmaması için tüm bölüm uğraş veriyor. Şimdi bir yorumda bulunmak için erken fakat tüm kesimlerin katılacağı farklı bir kampanya kurgusu ortaya çıktığı vakit biz de tabi bir kıymetlendirme yapıyor oluruz” dedi.

Türkiye Ayakkabı Sanayicileri Derneği (TASD) Başkanı Berke İçten de, ‘efsane cuma’ kampanyası olursadestek vereceklerini tabir etti. “Biz esasen şubat ayında bütün üreticilerle, yan endüstriyle bir ortaya geldik. Kampanya yaptık” diyen İçten, bölüm olarak her vakit bu şekil çalışmaların içinde yer alacaklarının altını çizerek, “Ayakkabı kesimi milletinin yanındadır. Burada talebimiz yerli üretici kampanyaya dahil olmalı. Okulların açılma tarihinin yaklaştığı bir devirde bu türlü bir kampanya çok bedelli olur. Hepimiz birebir gemideyiz” biçiminde konuştu.

Türkiye Nakliyeciler Derneği Başkanı Hakkı Başman ise akaryakıta gelen artırımlarla çok önemli maliyetlerle karşı karşıya kaldıklarını tabir etti ve şunları söyledi: “Çok önemli ziyan içindeyiz. Nakliye bölümünde zati fiyatlarımızı oluşturamıyoruz bu yüzden dalımızda yapılması mümkün değil. Yapılacak bir kampanyaya bu koşullarda maalesef evet diyemiyoruz.”

‘BEKLENTİ MALİYETİ ENFLASYONUNA DİKKAT’

Orka Holding Yönetim Kurulu Lideri Süleyman Orakçıoğlu da BMD’nin kampanya teklifine sıcak bakan isimlerden oldu. Bünyesinde DamatTween, D’S Damat üzere markaları bulunduran Orka Holding olarak dönem başından bu yana kurda yüzde 50’lerde artış olmasına karşın fiyat değiştirmediklerini söyleyen Orakçıoğlu, piyasadaki ‘beklenti maliyeti enflasyonu’na dikkat çekti. Orakçıoğlu, “Elinde etiket makinesi günde üç defa fiyat değiştiren var. Beklenti maliyeti enflasyonu söylentisi var. Buna nazaran fiyat belirleniyor, bunu aşmak en kıymetli mevzu. Mevcut maliyet değil beklenti maliyeti enflasyonu işliyor piyasada. Her dal için bunu söylüyorum. Herkes başına nazaran bir kur öngörüsünde bulunuyor. Ona nazaran maliyet çıkarıyor ve fiyatlama yapıyor. BMD’nin bahsettiği kampanyaya dayanak vermek çok kıymetli ancak fiyatları gerçek maliyetlerle sabit tutmak bile bu devirde değerli bir kampanya” dedi.

İSTİHDAMDA KAYIP UYARISI

Beklenti enflasyonunun çok ağır yaşanmaya başladığını belirterek, sıhhatsiz bir fiyatlandırma olduğuna dikkat çeken TOBB Konfeksiyon ve Hazır Giyim Sanayi Meclis Başkanı Şeref Fayat, Avrupa’daki resesyon gündemiyle birlikte talepte beklenen canlanmanın yaşanmadığını ve istihdamda da kayıpların sürebileceğini belirtti. “Sağlıksız fiyatlamanın sebebi gelecekte enflasyonun devam edeceğine yönelik algı” diyen Fayat, “Kredi kartlarından nakit çekme faizlerine ve tüketimdeki kredi büyümesine biraz yavaşlama yapıldı. Atılması gereken rasyonel adımların katı bir biçimde olmasa da yavaş yavaş yapıldığını gözlemliyoruz” değerlendirmesini yaptı.

‘POZİTİF HAVA KAYBOLMAMALI’

Alışveriş Merkezleri ve Yatırımcıları Derneği (AYD) Başkanı Nuri Şapkacı, Sinan Öncel’in ‘efsane cuma’ teklifini desteklediklerini belirtti. “Geçmişte de buna benzeri ortak hareketlerimiz olmuştu, alışveriş merkezleri olarak bundan sonra da perakende kesiminin tüm federasyonlarının dahil olduğu ortak kampanyalarda elimizi taşın altına koymaya hazırız” diyen Şapkacı, şu anda 2019 bilgilerinin yakalandığını, başarılı bir dönem geçirildiğini söyledi. Şapkacı, tüketicinin birtakım alımlarını öne çektiğine vurgu yaparak, “Satışlar geçen yıla nazaran yüzde 100, elektronikte ise yüzde 150 arttı. Artık bölümde bunun devamı gelecek mi kaygısı var. Bu olumlu havanın kaybolmaması için bir efsane cuma kampanyasına biz de takviye oluruz” diye konuştu.