Twitter, TikTok, BeReal… 2023’te de ayakta kalabilecek mi? Uzmanlar yorumladı…

2022 toplumsal medya platformları açısından da son derece hareketli geçti. Bilhassa de Elon Musk’ın Twitter’ı satın almasıyla alternatif platformların öne çıkması ve BeReal üzere bir uygulamanın yükselişe geçmesi dikkat çekti. Lakin platformların popülerliği her vakit sürekliliğini koruyamayabiliyor.

Daha evvel Vine ve Google+ üzere uygulamalar konuşulurken artık bu uygulamaların artık yayında bile olmamaları hangi uygulamaların ayakta kalmaya devam edebileceğine dair tartışmaları da gündeme getirdi.

MailOnline da teknoloji uzmanlarından hangi uygulamaların hayatlarına devam edeceğine dair kestirimlerini aldı.

University College Dublin’den toplumsal bilişim alanından Dr Laura Toogood, MailOnline’a şunları söyledi: “Popülerliği ve kullanılabilirliği sürdürme açısından, toplumsal medya uygulamaları birçok açıdan incelemeye giriyor. Yeni özellikler yaratmanın ve mevcut kullanıcılarının ihtiyaçlarına ahenk sağlamanın yanı sıra tıpkı vakitte yeni bir kitleye de hitap ediyorlar ve ortaya çıkan birçok önemli sorunu da çözmeleri gerekiyor. Bunlara data kapalılığı ve uygulamaları kullanan çocukların korunması dahil.”

TWITTER

Ekim ayında dünyanın en varlıklı insanı Elon Musk, toplumsal ağı 44 milyar dolara satın aldı. Musk’ın Twitter’ı satın almasından sonra ise bir anda “Twitter nasıl silinir” aramaları yüzde 500 arttı ve binlerce kişi Twitter’a rakip olan Mastodon’a katılmaya karar verdi.

Dr Toogood, Musk’ın devralmasının ve akabinde gelen terk edişin uygulamanın sonunu getirebileceğini düşünüyor: “Musk’ın platformda yaptığı değişikliklerin yanı sıra telaffuzlarının birden fazla olumsuz reaksiyonla karşılandı ve platformun 2023’te popülerlik sıralamasında aşağılara ineceği varsayım ediliyor. Saldırgan içeriklerin yayılması, en çok tartışma yaratan bahislerden biri ki kimileri buna tabir özgürlüğü argümanıyla karşılık veriyor.”

Araştırmalar da Musk’ın misyona gelmesinden sonra ırkçı, homofobik, transfobik ve Yahudi aleyhtarı hakaretlerin kullanımının değerli ölçüde arttığını tespit etti.

Dr Toogood, Twitter’da içeriklerin değişimini şu sözlerle yorumluyor: “Twitter en esaslı toplumsal medya platformlarından biri, lakin dijital görünüm süratle değişiyor ve en kararlı kullanıcılar bile bir platform muhtaçlıklarını karşılayamazsa yahut sevmedikleri bir istikamette hareket etmeye başlarsa terk edebilir.”

Aslında Dr Toogod’un görüşlerine Musk da katılıyor. 9 Kasım tarihli basına yansımış bir e-postada Musk, iş modeli değişmezse Twitter’ın hayatta kalamayacağını söylüyor: “Açıkçası, bilhassa bizimki üzere kuvvetli bir ekonomik ortamda reklama bu kadar bağımlı olan bir şirket için ekonomik tablo çok makus.”

Uzmanlara nazaran de değerli bir abonelik geliri olmadan, büyük ihtimalle Twitter, yaklaşmakta olan ekonomik gerilemeden sağ çıkamayacak. Natürel Twitter’ın çökmesi dijital bir tarihin de çökmesi manasına geliyor.

Küresel niyet kuruluşu Stratejik Diyalog Enstitüsü’nün (ISD) analisti Elise Thomas, “Twitter ikaz vermeden çökerse çok fazla dijital tarih kaybedeceğiz. Twitter, aslında geleceğin tarihçileri için muazzam bir fırsatı temsil ediyor; tarihte daha evvel hiçbir devir hakkında bu kadar çok datayı toplama kapasitesine sahip olmamıştık” diyor.

BEREAL

Fotoğraf paylaşım uygulaması BeReal, mayıs ayında Birleşik Krallık ve ABD uygulama listelerinin doruğuna yükseldi ve süratle Instagram ve Snapchat’in en güçlü rakibi haline geldi.

Uygulama, art kamerayı tıpkı anda kullanarak bir selfie ve bir fotoğraf çeken uygulama içi kamera aracılığıyla kullanıcılardan her gün filtrelenmemiş bir fotoğraf çekmelerini istiyor.

BeReal, kullanıcılara en âlâ açıyı yakalamaları için tekraren fotoğraf çekme imkanı vermiyor; bunun yerine, kullanıcılara çekim yapmaları için yalnızca iki dakika veriyor. BeReal’ın bu yıl yükselişe geçmesine başka uygulamalar da kayıtsız kalmadı. Örneğin; TikTok, kullanıcılara üç dakika içinde telefonlarının ön ve art kameralarını kullanarak 10 saniyelik bir görüntü yahut statik bir fotoğraf çekmeleri için “TikTok Now” özelliğini ekledi bile.

PhotoAiD’den araştırmacılar, geçen ay ABD’deki 900’den fazla BeReal kullanıcısıyla, uygulamanın hâlâ yükselişte olup olmadığını ölçmek için uygulamayı kullanımları hakkında bir anket yaptı.

Kullanıcıların yüzde 88’inin uygulamayı her gün açtığını, lakin sırf yüzde 77’sinin günlük olarak BeReal kullandığı ortaya çıktı. Kullanıcıyı bir fotoğraf çekmeye sevk eden “Gerçek Olma Zamanı” bildirimlerini ise yüzde 35’i faydalı ve yüzde 23’ü motive edici bulduğunu söyledi.

Dr Toogood, BeReal ile ilgili ise şunları söyledi: “BeReal’in popülaritesi, toplumsal medya uygulamaları dünyasında enteresan bir değişimi gösteriyor ve gönderilerin daha özgün ve doğal olma dileği olduğunu gösteriyor. Çeşitli uygulamalarda filtre kullanımı her vakit tanınan ve bir çok düzenleme duygusu ortaya çıktı.”

BeReal kullanıcılarının ortalama yüzde 43’ü, değişik bir şey yaptıklarında yahut âlâ göründüklerinde BeReal’de yayınlamak için üç yahut dört sefer fotoğraf çekiyor.

Dr Toogood, çevrimiçi olarak kullanıcıların en yeterli hallerini gösterme isteğinin asla ortadan kalkmayacağını ve bu yüzden de uygulamanın büyük kitlelere çıkmasının mümkün olmadığını düşünüyor.

Pazarlama ajansı State of Social’ın kurucusu Meg Coffey ise uygulama ile ilgili şunları söylüyor: “Bence büyümeye devam edecek, lakin bundan para kazanmanın bir yolunu bulmaları gerekecek. Büyüdüğünde ve özellikleri olduğunda tekrar de beğenecek miyim? Onu olağanüstü yapan aslında sadeliği. Silikon Vadisi’nin işleri uzun müddet küçük bırakmadığını hepimiz biliyoruz.”

TIKTOK

TikTok, Çinli şirket ByteDance tarafından kurulduktan iki yıldan kısa bir mühlet sonra, dünyanın en çok indirilen iPhone uygulaması oldu.

TikTok başlangıçta, kullanıcıların düzgün bilinen müziklere ayarlanmış kısa müzik söyleme ve dans görüntüleri oluşturmasına ve paylaşmasına müsaade verecek biçimde pazarlandı. Ve bu hala kullanıcıların tercih ettiği kullanımlardan biri olsa da uygulama kıymetli ölçüde güldürü skeçleri, meydan okumalar ve pek çokları için bir kullanışlı bir platforma dönüştü.

Coffey, pandemide popülerleşen platform hakkında şunları söylüyor: “Yükselmeye devam ediyor. Pandemiden sonra hepimiz işe geri döndük, lakin her gün bu platformda saatler geçirmeye devam ediyoruz.”

Dr Toogood ise TikTok için şu yorumları yapıyor: “Birçok içerik oluşturucu için viral olma potansiyeline sahip bir görüntü oluşturma fırsatına direnmek sıkıntı ve bu da kalabalıkları TikTok’a çekiyor.”

Ancak TikTok, bu yükselişle birlikte pek çok sorun da yaşamaya başladı. Wall Street Journal’ın haberine nazaran Twitter ve Meta, çalışanlarını işten çıkarırken; TikTok önümüzdeki üç yıl içinde 3.000 yeni mühendis işe almayı taahhüt etti. Ve bu süratli yükselişi dikkat çekti. İncelemelerde de uygulamanın ardındaki şirketin, kullanıcılarını gözetlediği ve hassas datalarını müsaadesiz topladığına dair savlar ortaya atıldı.

2020’de Donald Trump, uygulamanın ulusal güvenlik riski oluşturmasından korktuğu için TikTok’un ABD kolunun bir Amerikan şirketine satılması davetinde bulundu.

Birleşik Krallık’ta Parlamento, yaz aylarında kendi TikTok hesabını kurduktan sonra reaksiyon aldı ve bir haftadan kısa bir mühlet sonra hesabı silmelerini istedi.

Dünya çapında bir milyardan fazla kullanıcıya sahip olan TikTok’un sahibi Çin Komünist Partisi ile irtibatlı Pekin merkezli ByteDance. Lakin hem ByteDance hem de TikTok tekraren hükümet tarafından denetim edilmediklerinde ısrar ettiler.

Temmuz ayında, TikTok CEO’su Shou Zi Chew tarafından yazılan bir mektup, Çin merkezli çalışanlarının ABD kullanıcı datalarına erişebileceğini doğruladı. Ayrıyeten, ABD kullanıcılarının bilgilerini Oracle tarafından Austin, Teksas’ta çalıştırılan sunuculara taşıdığını da doğruladı.

Coffey, bu skandalların uygulamanın muvaffakiyetini gölgeleyeceğini düşünüyor: “TikTok için yasal zorluklarla dolu bir yıl olacak lakin bu gençleri durdurmayacak. TikTok kültürel barometre olmaya ve Meta’yı kıskandırmaya devam edecek.”

Öte yandan Dr Toogood, bu yasal meselelerin erişim kısıtlamalarına dönüşmesi durumunda durumun aksine dönebileceğini düşünüyor: “TikTok’un bilgi toplamasına ve ek bilgilere potansiyel erişimine ait tasalar bir müddettir ortalıkta dolaşıyordu. ABD’de ülke çapında bir yasak tartışıldı ve Hindistan’da esasen bir tane var. Kıymetli erişim problemleri oluşmaya başlarsa, kullanıcıların dikkati büyük ihtimalle öbür bir uygulamaya kayacaktır.”